구글애즈(구글 광고) 대행 비용, 세팅비·운영비·광고비 나눠 보는 법
구글애즈 대행 견적은 세팅비, 월 운영비, 광고비 세 덩어리로 나눠 봐야 비교가 됩니다. 운영비를 받는 방식별 차이, 계정 소유권과 결제 구조, 견적서에서 확인할 7가지를 정리했습니다.
구글애즈 대행 견적을 두세 곳에서 받아 보면 숫자가 제각각입니다. 어떤 곳은 세팅비가 없고, 어떤 곳은 광고비 안에 수수료가 섞여 있고, 어떤 곳은 월 고정비만 받습니다. 금액만 나란히 놓으면 무엇이 비싸고 무엇이 싼지 판단하기 어렵습니다. 견적을 세 덩어리로 나눠 보면 구조가 보이고, 그다음에야 비교가 됩니다.
구글애즈 비용은 세 덩어리입니다
1. 광고비 — Google에 내는 돈
광고가 클릭될 때마다 Google에 지불하는 금액입니다. 캠페인마다 평균 일일 예산을 정해 두면 그 안에서 집행됩니다. Google 안내에 따르면 대부분의 캠페인은 하루에 평균 일일 예산의 최대 2배까지 쓸 수 있지만, 한 달 청구액은 평균 일일 예산의 30.4배를 넘지 않습니다. 하루 10만 원으로 정하면 어떤 날은 20만 원이 나갈 수 있어도 한 달 합계는 304만 원이 상한이라는 뜻입니다. 이 돈은 대행사의 수익이 아니라 매체비입니다.
2. 세팅비 — 처음 한 번 드는 구축 비용
계정 구조와 캠페인 설계, 키워드와 제외 키워드 목록, 광고 문구와 확장 소재, 그리고 가장 중요한 전환 추적(문의·예약이 몇 건인지 세는 것) 연결이 여기에 들어갑니다. 광고를 켜는 것 자체는 몇 분이면 되지만, 어떤 검색어가 문의로 이어졌는지 숫자로 보이게 만드는 데는 시간이 듭니다. 세팅비가 0원인 견적은 이 작업이 빠져 있거나 운영비에 나눠 담겨 있는 경우입니다.
3. 월 운영비 — 매달 손이 가는 일의 값
실제 검색어를 읽고 엉뚱한 검색어를 제외하고, 입찰과 예산을 조정하고, 문구를 바꿔 시험하고, 결과를 보고하는 일입니다. 구글애즈는 켜 두면 알아서 좋아지는 도구가 아닙니다. 처음 몇 주 동안 새는 광고비를 막는 작업이 성패를 가릅니다. 이 부분은 구글애즈 검색어 보고서와 제외 키워드에서 자세히 다룹니다.
운영비를 받는 방식 세 가지
| 방식 | 구조 | 맞는 경우 | 확인할 점 |
|---|---|---|---|
| 광고비 비율 | 집행 광고비의 일정 % | 광고비가 크고 계속 늘어나는 회사 | 광고비를 늘릴수록 운영비도 오르는 구조 |
| 월 고정 | 광고비와 무관한 정액 | 광고비가 일정한 회사 | 고정비에 포함된 작업 범위 |
| 혼합 | 광고비 비율 + 최소 금액 | 광고비가 작게 시작해 키워 가는 회사 | 최소 금액이 적용되는 광고비 구간 |
어느 방식이 옳다기보다, 우리 회사 광고비 규모에서 실제로 얼마가 나가는지 계산해 보는 것이 중요합니다. 광고비가 작을 때 비율 방식만 쓰면 대행사가 들일 수 있는 시간이 너무 적어지고, 그래서 대부분 최소 금액을 둡니다.
계정과 결제는 고객사 명의로
견적보다 먼저 확인해야 할 것이 계정 소유권입니다. Google Ads는 사용자마다 관리자, 표준, 읽기 전용, 결제, 이메일 전용 다섯 가지 액세스 수준을 줄 수 있습니다. Google 문서에 따르면 표준 액세스는 캠페인을 보고 수정할 수 있지만, 다른 사용자의 액세스 수준을 바꾸거나 결제 수단을 추가하거나 관리자 계정 연결을 해제할 수는 없습니다. 이런 권한은 관리자 액세스에만 있습니다.
그래서 계정은 고객사가 만들고 관리자 권한을 쥐고, 대행사에는 운영에 필요한 권한만 주는 것이 안전합니다. Google도 관리자가 한 명뿐이면 그 사람이 자리를 비울 때 접근이 막힐 수 있으니 관리자를 두 명 이상 두라고 안내합니다. 광고비는 고객사 카드로 고객사 계정에서 직접 결제하면 Google 청구서로 사용 내역을 바로 확인할 수 있고, 대행 계약이 끝나도 계정과 그동안 쌓인 데이터가 그대로 남습니다.
견적서에서 확인할 7가지
- 광고비가 견적 금액에 포함인지 별도인지
- 광고비를 누가, 어느 계정에서 결제하는지
- 계정 소유자가 누구이고 계약 종료 후 어떻게 되는지
- 세팅에 전환 추적(문의 폼·카카오톡·전화)이 포함되는지
- 월 운영비에 포함된 작업과 주기(검색어 점검, 문구 교체, 리포트)
- 리포트에 클릭 수 말고 문의 수와 문의당 비용이 나오는지
- 최소 계약 기간과 중단 조건
ONON은 이렇게 받습니다
ONON STUDIO의 구글애즈 운영은 세팅 99만 원, 월 운영비는 광고비의 15%이며 최소 59만 원입니다(부가세 별도). 월 광고비 약 393만 원까지는 운영비 59만 원, 그 이상은 광고비의 15%가 적용됩니다. 광고비는 Google에, 세팅비와 월 운영비는 ONON에 지급합니다. 최소 약정 없이 월 단위로 중단할 수 있고, 판단 기준은 3개월 운영 후 리포트를 권장합니다.
세팅에는 홈페이지 문의 폼·카카오톡·전화 클릭까지 이어지는 전환 추적이 포함됩니다. 홈페이지를 만든 팀이 광고까지 보기 때문에, 광고가 데려온 방문자가 어디서 이탈하는지 보이면 랜딩 수정을 권고하고 문구·버튼 수준의 수정은 월 2회까지 운영비 안에서 직접 반영합니다(구조 변경은 별도 견적).
자주 묻는 질문
Q. 광고비는 한 달에 얼마부터 시작해야 하나요?
업종과 지역에 따라 클릭 단가가 크게 달라 정답이 없습니다. 키워드 플래너로 주요 키워드의 예상 클릭 단가를 확인하고, 한 달에 의미 있는 수의 클릭이 나오는 금액에서 시작하는 것이 일반적입니다. 예산이 너무 작으면 어떤 키워드가 문의로 이어지는지 판단할 데이터가 모이지 않습니다.
Q. 대행사가 광고비를 대신 결제하고 한 번에 청구하면 안 되나요?
가능은 하지만 실제 집행 광고비와 수수료가 한 금액에 섞여 보이게 됩니다. 고객사 계정에서 직접 결제하면 Google이 청구한 금액을 그대로 확인할 수 있어 비교와 검증이 쉽습니다.
Q. 문의 몇 건을 보장해 주나요?
광고 성과는 시장, 경쟁, 예산, 홈페이지 상태에 따라 달라집니다. 숫자를 보장한다는 제안은 조건을 꼼꼼히 확인하세요. ONON이 약속하는 것은 문의까지 측정되는 구조와 매주 남는 운영 기록입니다.
Q. 계약을 끝내면 광고 계정은 어떻게 되나요?
고객사 명의 계정이라면 캠페인, 키워드, 전환 데이터가 그대로 남습니다. 대행사 권한만 해제하면 되고, 다른 담당자가 이어받아 운영할 수 있습니다.
